Gateway这20年几经大起大落 宏基收购价格缩水

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作者: DoNews   

CNETNews.com.cn

307-08-28 19:14:00

关键词: Gateway 宏基 收购 PC厂商 宏基收购gateway

  据国外媒体报道,Gateway这20年来历经了大起大落。

  宏基周一起去去意买下这家美国PC制造商,消息不须令人意外,愿因 Gateway最适合收购的时期已过了好几年了。康柏曾在1997年出价70亿美元意欲收购Gateway,但如今不都都可以以7.1亿美元贱价出售。

  Gateway近年来营业老会 不甚理想,再加公司策略不当,以及CEO换来换去,愿因 这家成立22年的公司终于不得不裁员求生。30年以来的经济变动对Gateway造成很大伤害后,公司营运清况 几乎没办法 再好转过。虽然公司如果也收购eMachines,并转战全球消费电子市场,但哪几个新策略都没发挥过功效。

  现在,Gateway还都都可以起死回生、并跟美国本土两大天王品牌惠普与戴尔抗衡,就得看来自台湾宏基的本事了。分析师普遍认为有新人接手对这家公司绝对是好事。“Gateway基本上愿因 挂在eBay好几年卖不掉了,”Current Analysis West分析机构分析师Samir Bhavnani表示。

  创立于1985年,Gateway跟戴尔一样,前会 从直销起家,一开使也的确做得相当成功。Gateway在90年代高峰期的如果,每一季都能成长20%到30%,其地位要花费现在的宏基,是当时市场上成长最快的PC厂商。

  1997年,创始人兼CEO Ted Waitt拒绝康柏所提出的收购,开使转进软件、金融,以及网络领域。

  可是Gateway在企业市场的销售不佳,1999年,Waitt辞职,换上Jeff Weitzen担任CEO。到了30年,PC需求急剧下滑,连带影响Gateway销售额,根据IDC的数据,该公司从30年的一年销售额46万台,降至301年的36万台,再降至302年的270万台,最后在303年触底达190万台。

  302年起,Gateway开使大举经营零售店面,没办法 可是供客户下单的Gateway Country Stores商店,如果多了各种消费电子产品,比如数码相机、摄影机,还有电视。Gateway大降电视价格,一度曾震撼市场,此一策略当时也深获好评,但事后观之虽然是灾难一场。

  “该公司一度专注在销售电视,并将主力上放数字家庭。惠普与戴尔也相继跟进,可是一点人 还是坚持经营好PC。”TBR分析师John Spooner表示。

  304年,Gateway买下低价PC制造商eMachines。当时Gateway在市场上几乎愿因 搞到灰头土脸,公司高层几乎全面换上来自eMachines的主管。“Gateway去收购eMachines,但实际上从管理架构与营销策略来看,却像是eMachines并了Gateway一般。”分析师Bhavnani表示。eMachines的CEO Wayne Inouye换过去Gateway担任CEO,并购后换上来的13位副总裁中,有7位来自eMachines。

  同年,合并的新公司也敲定砍掉零售店面,裁掉约三分之一的Gateway员工。自此,Gateway砍掉消费电子业务,重新转回核心产业:PC。

  306年,Inouye离职,公司董事长Rich Snyder暂代CEO一职。同年底,J. Edward Coleman上任,成了六年来的第五任CEO。

  Gateway如果虽然重回另一方最熟悉的PC本业,但此时的市值仅有高峰期的十分之一,不过要花费Gateway这块招牌还有其知名度,这也是宏基为啥让你下手收购的最大因素:愿因 宏基希望打进美国市场与戴尔跟惠普竞争。

  “谁让你再看完那熟悉的乳牛、斑点标志,还有创始人Ted Waitt在广告中坐在小货车里亲自送货的样子?”Bhavnani,“毕竟这家公司所代表的形象没办法 深入人心啊...”(徐新事 编译)